Humor behalten – Die Landgestalten Kampagne zur Landtagswahl in Sachsen 2024

Als Verein stehen wir für eine freiheitliche demokratische Gesellschaft, die auf Respekt und Toleranz beruht. Um es an dieser Stelle einmal deutlich zu sagen: Wir stellen uns gegen Ausgrenzung, Diskriminierung, Rassismus, Europafeindlichkeit und Fehlinformation. Die Arbeit unserer Vereinsmitglieder dient der Begegnung, Vernetzung, Zusammenarbeit und dem wertschätzenden Austausch in unserer Region zur Förderung von Solidarität, Inklusion, Gemeinwohl und Zusammenhalt. Um unsere Haltung auch in der Öffentlichkeit zum Ausdruck zu bringen, wurde in den vergangenen Monaten eine Kampagne entwickelt, die aus fünf Motiven besteht. Jedes der Plakate kann für sich alleinstehen und gleichzeitig folgen alle fünf Varianten einem übergeordneten Gesamtkonzept, um den Wiedererkennungswert zu steigern und die zentrale Botschaft wiederholt zu transportieren. Die zentrale Botschaft lautet:

LANDGESTALTEN.
ZUSAMMENHALTEN.
FÜR VIELFALT, DEMOKRATIE UND MENSCHLICHKEIT.

Im gemeinsamen Ringen um passende Aussagen, Botschaften und Gestaltungsmerkmale war uns wichtig, dass wir unsere Haltung mit Hilfe positiv besetzter Erzählmuster zum Ausdruck bringen. Wir wollten eine Kampagne entwickeln, die auch über die Wahlen im September hinaus Gültigkeit hat und aufgrund ihrer Zeitlosigkeit dauerhaft eingesetzt werden kann. Außerdem war uns wichtig, keine Wahlwerbung für einzelne demokratische Parteien zu machen, was sich beispielsweise durch in der bewussten Farbgebung der gesamten Kampagne widerspiegelt.

Unser Leitmotiv „HUMOR BEHALTEN“ wird in den drei Wochen vor der Landtagswahl auf einer großen Plakatwand an der Bundesstraße 101 in Wendischbora bei Nossen zu bestaunen sein. Diese Werbefläche, genauso wie alle anderen Ausgaben für die Kampagne, wurde durch Eigenmittel des Vereins und durch Spenden der Vereinsmitglieder finanziert. Es wurden und werden keinerlei öffentliche Mittel hierfür eingesetzt.

Alle fünf Motive werden außerdem als Plakate an ausgewählten Orten im öffentlichen und privaten Raum durch die Vereinsmitglieder sichtbar gemacht werden. Daneben werden Postkarten aller Motive, beispielsweise im Rahmen von Veranstaltungen unseres Vereins verteilt. Leicht abgewandelte, etwas farbigere Varianten der Motive, werden über die Kanäle des Vereins in den sozialen Medien veröffentlicht.

Nach den Wahlen im September soll die Kampagne weiterhin präsent bleiben und bei Veranstaltungen des Vereins dauerhaft genutzt werden.

Uns ist bewusst, dass eine Kampagne immer unterschiedliche Empfindungen auslösen kann—von Begeisterungsstürmen über Gleichgültigkeit bis hin zu Ablehnung. Vielleicht hilft es zu wissen, dass keiner der am Prozess Beteiligten seine individuellen Vorstellungen durchsetzen konnte und es sich bei dem Ergebnis um ein durchaus hart erarbeitetes gemeinschaftliches Resultat handelt. Gelebte Demokratie eben!